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护肤进入精致化管理阶段 京东美妆618精华、面霜、礼盒套装受追捧

作者:Cherry    2020-06-02 21:06     来源: 网络     
文章摘要

 在消费升级趋势下,国民对美的追求意识逐渐觉醒,美妆已经成为大众展现生活态度和表达自我的重要方式。超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券……6月1日零点一过,史上最简单最优惠的京东618全球年中购物节就完全激发了消费者的热情。熬夜的小仙女和精致boy们“囤”起美妆好物来,是一点儿也不含糊!6月1日全天,京东美妆整体成交额达去年的2.5倍。对于多数消费者而言,“我要变好看”早就不是一句停留在口头上的歌词了。

面部护肤需求升级 精致化管理成为主流

在护肤这件事儿上,消费者的诉求进一步升级,精致化管理成为主流需求。6月1日全天,面部护肤套装礼盒成交额同比增长208%;面部精华成交额同比增长117%;眼霜眼部精华成交额同比增长331%;男士面部护肤中,男士洁面成交额同比增长282%,套装礼盒成交额同比增长260%。除此之外,香水彩妆表现同样亮眼,6月1日全天,粉底液/膏成交额同比增长135%;香水成交额同比增长100%。

      

高端大牌高速增长 中国美妆市场潜力巨大

来自全球的众多高端美妆品牌高速增长,再次印证了中国美妆市场的无穷潜力。6月1日全天,国际美妆成交额同比增长3倍,高端美妆前1小时成交额是去年的5倍。聚焦到品牌上,6月1日全天,高端美妆品牌SK-II成交额同比增长248%以上;兰蔻全天成交额超去年6月全月,全天成交额位居京东美妆高端品牌TOP1;碧欧泉全天成交额同比增长288%以上;伊丽莎白雅顿成交额同比增长340%以上。

 进入夏季,紫外线明显增强,高端大牌的防晒产品也受到消费者热捧。其中,欧莱雅女士防晒类目成交额同比增长544%;OLAY零重力小白伞防晒单品成交额是去年6月1日品牌整体防晒类目的2.3倍。

“国潮”来袭 国货美妆成为新时尚

 “国潮”涌动是当前年轻消费群体中的流行现象。对于国妆品牌而言,“国潮”是激发其焕新形象、提升销量的新路径。618期间,京东美妆携手众多国妆品牌,发起定制版、联名款等趣味玩法,有潮流更有品质的国货美妆产品成为新时尚。

6月1日全天,自然堂小紫瓶精华销量超过去年6月全月;百雀羚自营旗舰店成交额同比去年增长近100%,其中,肌初赋活致臻礼盒成交额为去年同期的4倍,卖出的小雀幸面膜膜布加起来可绕地球3圈;韩束成交额同比增长205%,爆款护肤套组聚时光鎏金全天成交额同比增长550%;高姿成交额同比增长741%,爆款单品防晒喷雾销量超1.8万支,为去年同期销量的21倍。这个京东618,有国货,才能更热爱!
 

此次京东618全球年中购物节,京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势,联合欧莱雅、SK-II、玉兰油、百雀羚、赫莲娜、自然堂、雪肌精等国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品,让利超20亿元,以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者,加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益,全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。

可以预见,随着618的推进,国民对于美妆的消费热情必将进一步被激发。

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